Arquitetura e Urbanismo
Quando marcas e arquitetura ressignificam a experiência de viver
A presença de marcas icônicas em empreendimentos reflete a busca por identidade e experiências que definem estilos de vida Por Baggio Schiavon | Dia 05/11/2025
Nos últimos anos, o mercado imobiliário passou a olhar a demanda por projetos que transcendem o racional e o estético, mas que criam novas experiências de viver. É nesse contexto que as colaborações com marcas - as collabs - vêm ganhando protagonismo, transformando edifícios em extensões de universos culturais. Mais do que emprestar um nome, essas parcerias criam narrativas que atravessam materiais, formas e atmosferas.
A Baggio Schiavon Arquitetura (BSA) vivenciou essa tendência ao assinar, com a Embraed, o primeiro empreendimento da Tonino Lamborghini no Brasil, em Balneário Camboriú. Ali, o desafio não era reproduzir um estilo, mas traduzir um DNA: performance, precisão e dinâmica. Foi um marco que demonstrou como a arquitetura pode interpretar o imaginário de uma marca global, abrindo espaço para um diálogo entre culturas.
Esse diálogo se intensifica agora em Goiânia, com o Tonino Lamborghini Residences & Offices. O que começou como um briefing para duas torres evoluiu para uma visão mais ousada: uma única estrutura, vertical e integrada, reunindo moradia, trabalho e lazer em 35 pavimentos. “Cada elemento do projeto foi desenhado para provocar impacto e convidar à permanência, respeitando o modo de viver goiano sem perder a pulsação italiana”, conta Fabriccio Bettega, coordenador do projeto na BSA. O lançamento, marcado para novembro de 2025, terá a presença de Tonino Lamborghini, em um gesto que simboliza não apenas uma inauguração, mas um acontecimento cultural.
Esse mesmo princípio de identidade também se manifesta no Jardins Artefacto by Swell, onde a arquitetura se volta para o entorno como parte essencial da experiência. “Implantado em um terreno com um bosque preservado de 4.000m², o projeto valoriza a paisagem como protagonista”, enaltece a arquiteta Marcia Azuma, coordenadora do projeto na BSA. Fachadas em open view transformam a natureza em continuidade da moradia Brises móveis modulam luz e privacidade. Pedra e madeira estabelecem uma ponte sensorial entre ambiente construído e memória afetiva.
Em ambos os casos, a marca não é uma assinatura decorativa, mas um conceito que orienta atmosfera, percurso e percepção. A collab redefine o que significa morar: não se trata apenas de oferecer um endereço, mas de oferecer pertencimento. Cada parceria amplia o campo da arquitetura, convertendo edifícios em símbolos culturais e projetando a experiência habitacional para além do concreto.
As collabs entre marcas e projetos imobiliários revelam um mercado que amadurece e entende que criar desejo vai muito além de lançar empreendimentos, mas, sobretudo, envolve construir significado.
Saiba mais sobre a Baggio Schiavon Arquitetura em www.bsa.com.br
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